Secteurs et exemples de missions
Secteurs : un regard grand angle
Si certaines techniques sont plus usitées dans certains secteurs que dans d’autres, elles s’enrichissent de la confrontation à des secteurs différents. La grande consommation a tout intérêt à s’inspirer du monde du jeu vidéo, l’automobile de la téléphonie, la distribution du luxe, et le monde des ressources humaines de celui du marketing, celui du marketing du monde de l’opinion et du sociétal…
> C’est pourquoi DCAP privilégie l’ancrage multisectoriel et les métissages méthodologiques.
Quelques exemples de missions réalisées |
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Recherche d’insights pour nourrir le « pipeline d’innovation » d’un fabricant |
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Étude ethnographique incluant une séquence où le consommateur rejoue un de ses moments de consommation privilégié. |
Pilotage de marque. Comprendre le rôle fonctionnel et symbolique d’une marque alimentaire pour en déduire des axes de communication et de développement d’innovations |
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Étude Contrat relationnel implicite combinant entretiens filmés à domicile avec accompagnement en magasin et réunions de groupe. |
Génération de concepts pour renouveler l’offre d’un fabricant. |
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Étude exploration de marché combinée avec un séminaire de créativité interne fondé sur la segmentation des besoins. |
Pré-test d’un produit expérientiel (jeu, film, événement…) |
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Réunion de groupe par « grappes d’amis » : chaque grappe expérimente le produit de son côté dans un premier temps puis elles sont rassemblées pour confronter leur ressenti aux autres. |
